当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告的灵魂是什么？ 作者：佚名 时间：2007-4-10 字体：[大] [中] [小]

     试问，一个广告的灵魂是什么？中国广告，最缺乏的又是什么？一个晚上，播出的广告无数，请你在第二天回忆一下，你能记住的广告有多少呢？恐怕能记住的广告少之又少吧？
      请再看看国外的一些广告，单不说那些大投资、大手笔的NIKE或者是ADIDAS广告，一些小的广告都会给人留下很深刻的印象。曾几何时，很多人都会从网上下一些好看的国外广告去观赏，因为他们认为看这样的广告是一种享受，而看看我们电视里的广告只能是受罪。
      我们的广告
差什么？差的是创意！一个广告，开门见山、直入主题，给人的感觉过于生硬。例如：某保健品的广告“一个小朋友拿着很多盒保健品，送了爷爷送奶奶，送了叔叔送阿姨”，可以说这样的情节没有丝毫的创意可言。我记得我曾经看过这样一个广告，是为一个袜子作的广告，情节是这样的：主人公进入女主人公的房屋，环境十分幽雅，气氛非常地温馨，女主人公抱着自己的小猫雍懒地躺在沙发之上，主人公进来后脱掉鞋子，小猫走过去一闻当时便晕倒，女主人公也捂着鼻子走开，男主人公一脸的无奈。然后打出袜子的品牌，“XXX防臭袜，让您的尴尬不再！”真的是让人印象很深刻。所以说，广告的灵魂是创意，如果没有了创意，那么广告只会十分的空洞与无聊，让你的广告无法进入收看者的心中。请广告厂商开阔自己的想像力，为广告注入它的灵魂，这样，在电视剧中插播广告时，观众才不会无奈地按下换台键。